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這一選擇背后，不僅關乎治療效果與安全，更折射出當下醫美市場在政策規范下的格局變化。
近年來，伴隨醫美市場的快速擴張，國家政策逐步加強對醫療美容行業的規范。２０２５年６月，國家醫保局發布《美容整形類醫療服務價格項目立項指南（試行）》，明確醫美項目的醫療屬性，要求統一命名、規范收費，并鼓勵公立醫院合規開展相關業務。７月４日，中國醫學科學院整形外科醫院主任醫師王永前在國家衛生健康委專題新聞發布會上指出：醫療美容本質是醫療行為，需在專業醫療機構內由合規人員操作。
一系列政策和表態為公立醫院整形美容外科的發展提供了明確方向。在此背景下，公立醫院整形美容外科如何抓住政策紅利，提供更全面的服務，實現高質量發展？
首都醫科大學附屬北京友誼醫院整形美容外科主任王友彬對健康界表示，公立醫院在質控、多學科協作等方面具有顯著優勢，未來應進一步優化采購流程、引入先進技術，以「健康為中心」推動學科向微創化、規范化方向發展。面對求美者對「安全變美」的強烈需求，公立醫院的高質量發展不僅有助于行業良性競爭，也將為患者提供更多可靠的醫療服務。
規范收費與拓展項目
公立醫院整形美容外科加速轉型
在健康需求多元化的浪潮下，醫美行業蓬勃發展。據不完全統計，２０２４年我國美容整形市場規模近３０００億元，年增長率保持在１０％－１５％。與此同時，政策端持續發力，為行業規范與公立醫院醫美項目的增加提供支撐。
政策推動公立醫院整形美容外科在逐步調整收費模式，并拓展符合規范的醫美項目。王友彬指出，過去醫美行業存在「拆分收費」「模糊定價」等問題，而新政策要求統一收費條目，禁止隨意拆分，使求美者能夠更清晰地了解費用構成。這種規范化舉措將有效減少亂收費現象，提升患者信任度。
為了讓醫美行業的規范更具操作性，相關政策還對項目命名和收費標準等進行了細致規定。國家醫保局發布的《美容整形類醫療服務價格項目立項指南（試行）》為項目新增提供了「操作手冊」。
針對行業長期存在的「項目名稱混亂、收費標準不一」等問題，指南明確要求：對技術成熟的項目統一命名（如「熱瑪吉」歸入「射頻治療」），對抽象商業名稱進行規范（如「面部精雕」細化為具體術式），同時允許醫療機構備案后設立加收項與擴展項。
政策的出臺無疑讓這片龐大市場有了統一的「語言體系」，也為醫院相關診療項目的開展提供了合規路徑。在項目拓展方面，王友彬對健康界強調，公立醫院可以結合自身優勢，重點發展輕醫美和技術成熟的整形項目。
例如，北京友誼醫院整形美容外科目前以手術類美容為主，如雙眼皮、眼袋切除、面部拉皮等，未來計劃引入超聲炮、熱瑪吉等項目，并著重發展注射填充、線雕等微創技術。
「輕醫美操作便捷、恢復快，且市場需求大，適合作為公立醫院的增量業務。」他提到，政策已明確將射頻治療歸入醫療美容范疇，為公立醫院開展此類項目掃清了障礙。
質控與多學科協作
公立醫院獨特優勢凸顯
在醫美市場競爭中，大醫院的核心競爭力在于嚴格的質控體系和多學科協作能力。北京市健宮醫院皮膚科主任王薪茹指出，三級醫院擁有院感、質控等專業部門，確保手術與治療符合醫療標準。
「以注射美容為例，小的私立機構很可能會忽視無菌操作，而公立醫院必須嚴格監管每一步操作流程，最大限度降低感染風險?！贡本┮患胰夅t院的整形美容外科醫生劉偉（化名）對健康界表示，此外，公立醫院的醫療記錄完整，一旦患者在診療過程中出現并發癥，可以追溯原因并及時處理，這是許多小型機構難以比擬的。
多學科協作是另一大優勢。王友彬舉例說，整形美容外科常常需要與其他科室配合，如隆乳手術依賴麻醉科支持，術后如出現出血等并發癥，血管外科或ＩＣＵ可及時介入?！腹⑨t院的整體醫療資源為整形美容外科提供了強大后盾，這是民營機構無法復制的。」他特別提到，北京友誼醫院的減重與乳房整形項目，正是通過整形美容外科與乳腺科、減重代謝科合作，實現了技術互補。
公立醫院在醫美服務中不僅能實現多科室的高效協作，在具體診療環節的專業性和風險把控上也獨具優勢。劉偉從皮膚科角度補充道，大型公立醫院的光電治療（如光子嫩膚、皮秒激光）更注重醫療屬性而非商業包裝。
「很多患者誤以為光子嫩膚只是美白，實際上它還能治療痤瘡、祛斑，但可能伴隨結痂等正常反應?！箘ケ硎?，公立醫院會提前告知風險，確?；颊咧橥猓糠中⌒蜋C構為吸引顧客，可能淡化醫療風險，導致糾紛。隨著患者對安全性的重視提升，公立醫院的規范化服務正成為吸引患者的關鍵。
技術迭代與政策松綁的呼聲
毫無疑問，整形美容外科是個概念推陳出新非常迅速的科室，求美者很容易被新理念、新技術所吸引。這對從業者和科室管理者來說，都是很大的挑戰。面對「天時地利人和」的發展契機，王友彬認為，公立醫院整形美容外科理應順勢把握住機會，以求美者和患者的健康為中心，提升學科高質量發展水平。他提到，科室高質量發展應聚焦兩點：一是技術迭代，二是發展的靈活性。他指出，醫美行業技術更新極快，如超聲炮、熱瑪吉等設備升級迅速，希望科室未來能以更快的速度引入先進設備和技術。
高質量發展不僅是減少并發癥，更是以最小健康代價滿足患者需求。近期的一次學術交流就讓王友彬頗為感觸。他發現，其他?？埔呀浽谶@方面快速發展?！副热缛橄偻饪疲^去那種乳房全切的大切口手術治療乳腺癌已經不是主流，越來越多的乳腺癌患者得到保乳治療，微創手術以及其他對健康損傷更小的操作將成為主流。」王友彬對健康界說，對整形美容外科來說，傳統拉皮手術創傷大，如今可以被線雕、注射等微創方式替代。
「對大部分?？苼碚f，公立醫院都處于學術引領地位，我們整形美容外科也應引領行業向創傷小、恢復快的方向發展，這符合‘以健康為中心’的診療服務理念。」王友彬建議，政策應鼓勵公立醫院整形美容外科開展臨床創新，如新材料、新術式的應用，同時進一步擴大醫美項目目錄，讓公立醫院整形美容外科能提供更豐富的診療服務。
在政策與市場需求的雙重驅動下，公立醫院整形美容外科正迎來前所未有的發展機遇。通過規范收費、拓展項目、強化質控與多學科協作，公立醫院不僅能夠提升自身競爭力，還能推動整個行業向更安全、更透明的方向發展。未來，若能進一步優化采購流程、加快技術引進，公立醫院有望在醫美市場中扮演更重要的角色——不僅是規范的踐行者，更是技術創新的引領者。
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